Интереснейший документ на 42 страницы от 2 ноября 2012 года, в котором Google описывает свои рекомендации для людей, призванных оценивать релевантность выдачи, с легкой руки Мэтта Катса на днях стал достоянием общественности.

Документ на английском языке, однако лексикон не настолько широк, чтобы его было сложно понять.

В целом большинство вещей для опытного пользователя поиска кажутся чрезвычайно логичными и местами даже банальными. Но скрупулезность, с которой пояснены самые различные виды запросов, признаки их классификации к той или иной группе, а также методы оценки страниц выдачи по этим запросам, впечатляет.

Лично мне запомнился один очень интересный момент про оценку картинок с неоднозначным значением. Так, например, Google рекомендует оценщикам по запросу «картинки машин» помечать страницу с картинкой обнаженной женщины, красующейся на фоне автомобиля, как нерелевантную запросу. Более того, назначать ей флаг «порно». На ум приходит аналогия с нашими финстрипами . Стало быть, все мы вне закона!

Такие же запросы, как например, «девушки», «парни», «секс» имеют право быть истолкованными как запросы порноназначения, так и не имеющие к порно никакого отношения. Причем по таким неоднозначным запросам асессорам рекомендуется отдавать приоритет второму варианту. Если же запрос пользователя однозначно «порнушный», то страница с порнухой просто обязана находиться в ТОПе . Но и здесь «оценщик» должен не забыть поставить ей флаг «порно».

Для Google русский SEOшник — фактически тот же спаммер . Вот примерный перевод из руководства.

Вебспам — термин для описания страниц, которые созданы вебмастерами с целью «обмануть» поисковые системы и привлечь пользователей на свои сайты. В данном руководстве мы будем называть вебспам «спамом», а вебмастеров, использующих его, спамерами.

Вот так вот, спамеры!

Для страниц, где применяется техника вебспама, Google диктует ставить флаг «спам». Дальше еще интересней.

В данном руководстве были даны рекомендации, как оценивать страницы в зависимости от их соответствия ожиданиям и запросу пользователя. Если же речь идет о спаме, то нет необходимости рассматривать соответствие страницы какому-либо запросу. Если страница создана с применением техник вебспама, то она должна быть отмечена флагом «спам» вне зависимости от того, насколько она отвечает запросу пользователя и полезна для него.

Вот вам и ножки Панды вырисовались .

Одновременно с флагом «спам» страница все еще может быть оценена как «релевантная», «слабо релевантная» и даже «100% отвечающая запросу».

Страницы, созданные с целью зарабатывать деньги (на ppc или афилиэйт маркетинге), но ничем не полезные юзеру, — однозначно спам.

Первая рекомендация для определения скрытого текста на странице — использовать cntr+a (ага, вот такой вот Google оказался умный ). Причем Google рекомендует асессорам делать это абсолютно на всех страницах, даже на сайтах вроде Apple.com, т.к. даже крупные трастовые игроки с историей тоже «балуются» манипулятивными техниками .

Также для определения скрытого текста Google рекомендует асессорам (подробней, кто такой асессор можно прочитать здесь): отключать CSS, отключать JavaScript, стараться заглядывать за пределы видимой области, смотреть в код страницы. В то же время рекомендуется с пониманием относится к увиденному. Так, например, если вебмастер спрятал в css дату последнего обновления поста, это не стоит рассматривать как спам.

Просто ключевики в урлах — тоже спам. Примеры:
• http://frat-boy-blog-gay.grandbrooklynlodge.cn/boy-brief-frat-in-their-wet.html
• http://brazilian-model-alexandra.wantloweryour.cn/brazilian-model-adriana-lima.html

От себя советую вообще забыть про такое понятие, как ключ в урле. Не важно, в домене он или в остальной части. Домены с ключами для меня лично — давно бред. Куда эффективней в долгосрочной перспективе найти интересное название, которое в то же время будет запоминающимся и усилит вашу маркетинговую стратегию. Как, например, «Розетка»... А в остальной части урла просто старайтесь делать покороче и покрасивее. Особенно, если речь о страницах услуг. «Услуга сопровождения ВЭД товаров из России в Италию» я сокращаю, чтобы в максимально коротком урле сохранился смысл «ved-rossiya-italia».

Далее есть интересная фраза, которая, как мне кажется, отвечает на важный вопрос касательно уникальности контента.

Пожалуйста, имейте в виду, что рецепты, стихи, слова к песням, цитаты, поэмы не имеют официальных страниц. Кто угодно может размещать их на вебстраницах.

То есть копипаст вещей, которые по определению и здравому смыслу не поддаются рерайту (даже рерайтить рецепт — это же бред. На выходе получится другое блюдо ), — не преступление. Боитесь, что ваш сайт с рецептами попадет в бан, т.к. все они — копипаст? Сделайте классный рубрикатор и фильтры поиска по этим самым рецептам и копипасьте до посинения! Уникальный сервис создаст «добавочную стоимость» для страниц копипаста, и ваш сайт будет оценен высоко. Кстати, то же самое могу сказать и о новостях, и еще довольно большом ряде тематик. Не сцыти копипастить. Исходите из здравой логики... и рекомендаций Гугла.

Если же добавочной стоимости для пользователя действительно нет или она очень мала: вы тупо скопипастили текст и добавили на страницу ppc-рекламу — такая страница считается спамом. Страницы-агрегаторы rss-фидов с ppc-рекламой на них — спам.

Автоматически генерируемые на основании единого шаблона страницы с большой плотностью ключей на них (как доп. признак) и одновременно ppc-рекламой — спам. Соответственно, не очень перспективно делать псевдо-интернет-магазины для заработка на контексте. Но вы это и так знаете .

Если у асессора есть подозрения, что оцениваемый блог на самом деле хороший и пушистый, но в данный момент взломан, и злоумышленниками размещены на нем ppc-реклама и другой спам, то асессору рекомендуется не отмечать такой блог как «спам».

Если вы делаете сайт под партнерский маркетинг, но он не дает пользователю больше информации, чем сайт-оригинал (оригинальный магазин, например, на который в конце концов и сливаются юзеры) или другие сайты в интернете, то ваш сайт рекомендуется отмечать как «спам». Поэтому при создании партнерских магазинов под Mixmarket и подобные партнерки позаботьтесь о «добавочной стоимости» для посетителя, иначе попадете под фильтр. Добавьте видео, напишите пару отзывов, дайте пользователям возможность ставить оценку, и вы тут же вырываетесь вперед в борьбе с сотнями сайтов-близнецов.

Каталоги чего-угодно, где нет дополнительной информации по сравнению с информацией на других аналогичных сайтах, — однозначный спам.

Страницы, где мало текста, но есть ppc — спам.

В отдельную категорию Google выносит страницы с уником, но бесполезным контентом и ppc-рекламой.

Некоторые страницы с содержимым создаются исключительно чтобы разместить платную рекламу на них; спамеры платят копирайтерам, чтобы те писали содержимое на широкое разнообразие тем. Часто эти статьи слишком общие и не несут много пользы юзеру, однако они уникальны. Вы не найдете их на других сайтах. Также вам может показаться, что содержание соответствует запросу пользователя, и поскольку такие статьи уникальны, вы не сможете отметить их как «спам». В таких случаях вы должны судить самостоятельно.

Далее асессорам рекомендуется рассуждать и поступать по здравому смыслу. Одна из рекомендаций — посмотреть, насколько статья общая, водянистая, неконкретная. Вторая — изучить, рассказано ли все то же, о чем написано в статье, на сотнях других сайтов.

Чтобы однозначно определить, является ли страница спамом, асессору рекомендуется визуально убрать из неё всю ppc-рекламу и неуникальный текст и, глядя на то, что останется, оценить, несет ли оно ценность для пользователя.

http://blogto4ka.ru

Твитнуть

Получать новые статьи на E-mail:

RSS комментариев

Также рекомендую прочесть

• Разбиваем мифы: про показатель отказов и среднюю продолжительность посещений (длительность пребывания на сайте)
• Яндекс стал персонализированным. Технология «Калининград». Конец эпохи продвижения по позициям
• Базы Пастухова: +500 к СЯ, +10000 к трафику, +200 к ловкости и полная неуязвимость от ядов
• Работаем с клиентами в оффлайн бизнесе. Рассылки с помощью Inform&Grow от Promo-soft.ru
• Как я пострадал от Панды и Пингвина. Идеи по выводу сайта из-под фильтров